Gehaltsreport 2026: Digitale Kompetenz treibt Aufschläge in Marketing und Sales

Digitale Expertise entscheidet über Gehaltszuwächse in Marketing und Sales

Eine aktuelle Auswertung der Personalberatung Nigel Wright legt offen, welche Profile im Marketing und Vertrieb zuletzt am stärksten profitierten. Die Analyse basiert auf 3.750 tatsächlich gezahlten Fixgehältern aus dem vergangenen Jahr und bezieht Boni nicht mit ein. Deutschlandweit zeigt sich ein klares Muster: Digitale Kompetenzen werden deutlich besser honoriert als klassische Aufgaben ohne digitalen Anteil.

Besonders in der FMCG-Branche bleibt die Vergütung vergleichsweise robust. Alexander Schweizer, Direktor für DACH und Benelux bei Nigel Wright, beschreibt die Lage laut Medienberichten als vorsichtig optimistisch. Wer digitale Transformationsrollen übernimmt oder crossfunktional arbeitet, hat aktuell die besseren Chancen auf Gehaltszuwächse.

Wer gewann zuletzt am meisten

• Social Media Manager verzeichneten im Jahresvergleich ein Plus von rund 11 Prozent.
• Heads of Marketing mit digitaler Verantwortung steigerten ihre Fixgehälter um etwa 15,8 Prozent; vergleichbare Rollen ohne digitale Zuständigkeit blieben deutlich zurück.
• Im Sales-Bereich stachen Key-Account-Manager hervor: Im Schnitt stiegen ihre Fixgehälter um 25 Prozent, das obere Gehaltsband reicht bis zu 100.000 Euro.
• Nationale Key-Account-Manager legten im Schnitt um circa 10 Prozent zu, Heads of Field Sales um etwa 9 Prozent.

Ergänzend liefert der Marketing-Gehaltsreport 2025 der Beratung Hays ein weiteres Bild: Fachkräfte ohne Personalverantwortung verdienen demnach im Mittel rund 48.700 Euro brutto im Jahr, leicht über dem Bundesdurchschnitt von 46.300 Euro. Für Führungskräfte zahlt die Industrie am stärksten, mit durchschnittlich rund 97.900 Euro, gefolgt vom Dienstleistungssektor mit etwa 83.500 Euro.

Trotz teils guter Vergütungen ist die Zufriedenheit mit dem Gehalt eher moderat: Nur ein Drittel der Befragten gibt an, mit ihrer Vergütung zufrieden zu sein, die Wechselbereitschaft bleibt entsprechend hoch. Wichtig für Bewerber und Unternehmen bleibt der Blick auf digitale Kompetenzen: Sie sind aktuell der entscheidende Hebel für spürbare Gehaltszuwächse.

Hinweis: Alle genannten Zahlen beziehen sich auf Fixgehälter, Sonderzahlungen und Boni sind nicht berücksichtigt.