Gehaltsschub in Marketing und Sales: Wer jetzt profitiert

Berlin – Eine Auswertung der Personalberatung Nigel Wright auf Basis von 3.750 tatsächlich gezahlten Fixgehältern liefert ein klares Bild: Marketing und Sales sind trotz schwacher Konjunktur weiter gefragt, vor allem dort, wo digitale Kompetenz auf operative Verantwortung trifft.

Digitale Kompetenzen treiben Gehälter an

Die Studie zeigt, dass Arbeitgeber bevorzugt Kandidaten suchen, die Transformationsrollen übernehmen und digital arbeiten. Alexander Schweizer, Direktor für Deutschland, Österreich, Schweiz und Benelux bei Nigel Wright, beschreibt die Lage als «vorsichtig optimistisch». Klassische Brand Marketing Rollen ohne digitale Verantwortung verlieren dagegen an Nachfragestärke und damit an Gehaltsdynamik.

Deutliche Zuwächse bei Key Account und Digitalrollen

Die stärksten Gehaltssteigerungen verzeichnen Rollen, die digital oder vertriebsnah arbeiten. Wichtige Befunde im Überblick:

• Social Media Manager verzeichneten ein durchschnittliches Plus von 11 Prozent.
• Heads of Marketing mit digitaler Verantwortung stiegen im Schnitt um 15,8 Prozent.
• Key Account Manager legten im Durchschnitt um 25 Prozent zu; das obere Gehaltsband reicht bis etwa 100.000 Euro Fixgehalt.
• Nationale Key Account Manager und Heads of Field Sales verzeichneten ebenfalls zweistellige Zuwächse, wenn auch moderater.

Branchenvergleich und Zufriedenheit

Ergänzend zeigt der Marketing Gehaltsreport 2025 der Beratung Hays, dass Marketingfachkräfte ohne Personalverantwortung in Deutschland im Schnitt 48.700 Euro brutto jährlich verdienen, knapp über dem Bundesdurchschnitt. Die höchsten Vergütungen für Führungskräfte zahlt laut Hays die Industrie mit durchschnittlich 97.900 Euro, gefolgt vom Dienstleistungssektor.

Trotz teils guter Gehälter bleibt die Zufriedenheit gering: Nur etwa ein Drittel der Befragten ist mit der eigenen Vergütung zufrieden. Das sorgt für hohe Wechselbereitschaft und unterstreicht, wie stark digitale Erfahrung und Vertriebsverantwortung die Karriereperspektiven derzeit prägen.

Fazit: Wer sich digital neu aufstellt oder Schnittstellen zwischen Marketing und Vertrieb besetzt, hat aktuell die besten Chancen auf überdurchschnittliche Gehaltszuwächse.